L’Entente sur le tourisme dans la région de l’Atlantique (ETRA) est un partenariat fédéral-provincial hautement réussi en matière de marketing touristique, qui regroupe l’Agence de promotion économique du Canada atlantique (APECA), les ministères provinciaux responsables du tourisme à Terre-Neuve-et-Labrador, en Nouvelle-Écosse, au Nouveau-Brunswick et à l’Île-du-Prince-Édouard, ainsi que les quatre associations de l’industrie touristique provinciales. L’ETRA se consacre à la promotion de la région de l’Atlantique comme destination de vacances de premier choix pour les principaux marchés du monde entier.
Conçue à l’origine en 1991 et renouvelée pour 11 ententes consécutives, l’ETRA a évolué au fil du temps pour refléter les priorités fédérales et provinciales actuelles en matière de tourisme. L’ETRA a permis aux quatre provinces de l’Atlantique de pénétrer des marchés pour la plupart inaccessibles individuellement, de réaliser des économies de marketing et des gains d’efficacité au niveau des consommateurs, du commerce du voyage et des relations avec les médias, et de créer d’importantes possibilités de synergies touristiques régionales.
L’ETRA a toujours travaillé sur les principes de collaboration et de coinvestissement. Dans de nombreux cas, cela s’est avéré utile, en particulier lorsqu’il s’agissait de tirer parti des programmes de Destination Canada, d’investir dans des études de marché et dans des activités liées au commerce du voyage et aux médias. Dans d’autres cas, il a été difficile de trouver la bonne combinaison d’activités de marketing qui soutiennent les défis et les possibilités propres à chaque province pour développer le tourisme.
L’ETRA 2020-2023 marque une nouvelle approche par rapport aux ententes précédentes et comprend à la fois une approche collective (projet de collaboration) et une approche bilatérale (projet bilatéral). L’approche collective a continué à encourager la collaboration en cas de consensus entre les provinces, et l’approche bilatérale a permis à chaque province de mettre en œuvre des activités de marketing qui s’alignent sur leurs propres stratégies provinciales.
L’ETRA 2023-2028 continuera à soutenir les efforts de marketing touristique de la région, en plus d’ajuster et d’adapter ses stratégies et ses approches pour répondre aux réalités et aux défis actuels. L’ETRA 2023-2028 repose sur les principes suivants :
- Les partenaires d’investissement fédéraux et provinciaux doivent continuer à investir dans des programmes de collaboration fondés sur les possibilités et les défis communs à toutes les provinces;
- Les provinces doivent disposer d’une plus grande flexibilité afin d’envisager des investissements marketing sur des marchés qui reflètent leurs propres stratégies provinciales en matière de tourisme;
- Les fonds de marketing et de développement du marché doivent être alloués de manière à répondre à l’évolution des conditions du marché et à tirer parti des possibilités internationales et nationales en dehors de la région de l’Atlantique;
- L’entente doit être alignée sur les objectifs des stratégies du programme fédéral, à savoir la saisonnalité, l’augmentation du rendement, la dispersion régionale et l’innovation;
- Les stratégies de marketing sont fondées sur des études de marché solides;
- Des systèmes de mesure du rendement clairs et réactifs doivent être mis en place.
L’objectif de l’ETRA 2023-2028 est double :
- Projet de collaboration : combiner des ressources limitées pour financer des activités propres à l’appui du développement du marché touristique à l’échelle de la région de l’Atlantique afin d’accroître le tourisme dans le Canada Atlantique. Cette stratégie devra être appliquée en coordonnant les activités touristiques du gouvernement et de l’industrie dans des zones qui seront les plus avantageuses pour tous, si les activités sont déployées à l’échelle régionale, et d’une manière qui s’aligne sur au moins une des priorités stratégiques définies dans l’entente;
- Projets bilatéraux : combiner des ressources limitées pour soutenir des initiatives touristiques provinciales, alignées sur leurs stratégies touristiques provinciales respectives, qui ne sont pas communes aux quatre provinces de l’Atlantique, mais qui s’alignent sur au moins une des priorités stratégiques définies dans l’entente.
L’ETRA 2023-2028 fournira un total de 30 000 000 $ sur une période de quatre ans et demi, comprenant une contribution de 18 000 000 $ de l’APECA et un total combiné de 12 000 000 $ des provinces. Le financement soutiendra le développement et l’exécution de cinq projets (un projet de collaboration et quatre projets provinciaux).
Quarante pour cent des dépenses totales seront affectées au projet de collaboration de l’ETRA. Soixante pour cent des dépenses seront consacrées à des projets bilatéraux avec les provinces de l’Atlantique.
Cette demande de propositions (DDP) vise à évaluer l’ensemble de l’ETRA 2023-2028 (projet de collaboration et projets bilatéraux) ainsi qu’à examiner la gouvernance et l’efficacité des composantes de collaboration et bilatérales de l’entente. Cette évaluation portera sur les effets directs et indirects de l’entente sur l’industrie touristique dans la région de l’Atlantique, ainsi que sur le suivi et le compte rendu de ces effets.
Les propositions doivent être soumises à la personne soussignée au plus tard le jeudi 14 mars 2024, à 12 h (midi) HNA. Le contrat pour cette mission sera attribué le ou vers le mercredi 17 avril 2024. Les travaux doivent commencer immédiatement après l’attribution du contrat.
Les propositions doivent être soumises à l’adresse suivante :
Colleen Bowes
Secrétariat de l’ETRA
25, rue Queen, 3e étage
Charlottetown (Île-du-Prince-Édouard) C1A 4A2
Tél. : 1 902 393-3571
actp@tiapei.pe.ca
